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12
Aug
2016

海信“容声倒钩”的王炸却输在社媒传播

添加时间:2016-08-12  阅读量:256

2016年欧洲杯已经圆满落幕,对于这样四年一度的体育盛事,哪怕是对足球一无所知的球盲,都无法逃脱赛事的“信息轰炸”。借着流量爆发带来的绝佳契机,品牌商也展开了激烈的营销大战,基于这样的背景,我们将欧洲杯期间,针对社会化媒体的营销数据进行了分析,得出的结果十分有趣。

报告显示,欧洲杯期间商家的社媒投放量提高十倍以上,阅读量却仅提高50%,可见文章质量和投放精准度亟待提高。其中对社媒利用度最高的是家用电器,然而在电器社媒曝光度榜单中,作为本届欧洲杯顶级赞助商的海信却排在国美和乐视之后。

可惜了沙奇里一记精彩绝伦的“容声倒钩”(2016年欧洲杯的最佳进球,镜头中背景为“容声冰箱”的广告),在朋友圈里却被捧着一碗康师傅西红柿鸡蛋面的郑多燕抢了风头。

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球迷们都自嗨了,社媒的传播却跟不上。群众基础都到位了,本来一点就炸的热点话题,全闷锅里了。康师傅仅以一篇推广文章,多个小号联推,就实现单篇软文累计18万阅读量,实在是以小博大的绝佳案例。

欧洲杯期间,云南白药、欧莱雅、京东商城、乐视、苏宁易购均有单篇阅读超过十万的推广文章,近年来品牌推广比较好的企业在社媒营销上表现均有亮点,以云南白药为例,近三年的营收增长率都超过10%,品牌知名度和美誉度都有显著提高。

一碗康师傅西红柿打卤面究竟是如何在欧洲杯期间引发关注和转发呢,这就要说到社会化媒体的特点了。

随着社会化媒体的快速崛起,社媒不仅成为新的内容信息传播入口,更成为流量入口。相较于传统媒体社媒在营销方面也有着天然的优势,社会化媒体已经成为企业营销新战场。

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根据社媒的特点,社媒在传播上的优势就是可以做到,对什么人,说什么话,讲人话!摒弃华丽辞藻堆砌的高大上广告,实事求是介绍功能和优势。你没有耐心看一个30秒不知所云美轮美奂的化妆品广告片,但是粉丝永远有耐心花十分钟听博主认真讲解一个气垫BB的使用方法和必购理由。所以无论是蹭什么热点,只要推广能够本着信息服务的态度,锚定精准的用户,就能够达到事半功倍的效果,这就是社媒营销的优势所在。

如何充分发挥赞助顶级赛事的广告效应,扩大品牌影响力的同时,提升品牌价值。财大气粗又蓄势待发的中国赞助商还需要再花些心思。

欧洲杯期间,要用什么姿势营销,关门,看SM(social media)

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